広告制作費が経営を圧迫している——あなたの会社だけではない
「今月も制作会社への外注費が100万円を超えた」「PDCAを回したいのに、クリエイティブの納品を待っていたらトレンドが終わってしまった」——こうした悩みを抱えるインハウスマーケターが、日本全国で急増しています。SNS広告の市場規模は2024年も前年比120%以上の成長を続けており、D2CブランドやSaaS企業では月間100本以上のクリエイティブが必要な時代に突入しました。しかし広告予算の内訳を精査すると、メディア配信費よりも制作費の方が膨らんでいるケースが珍しくありません。
さらに深刻なのは「制作スピードの壁」です。外注の場合、企画から納品まで平均10〜14日かかります。TikTokで話題になった楽曲を使ったクリエイティブを翌日に出したくても、制作会社のスケジュールに縛られている間にトレンドは消えてしまいます。その結果、競合他社に後れを取り、広告効果が落ち、さらに制作費を投入するという負のスパイラルに陥るのです。
本記事では、月間売上8,000万円規模のスナック菓子D2Cブランドのインハウスマーケターが、縦型動画素材マーケットプレイス「ビデリー（https://vi-dely.com）」を活用して広告制作コストを70%削減した実例を、具体的な数字と手順を交えて詳しく解説します。同じ課題を抱える広告担当者・事業主の方には、ぜひ最後まで読んでいただきたい内容です。
広告制作コストの現状：なぜこんなに高くなるのか
外注制作における費用の実態
広告制作を専門会社に外注する場合、実際にどの程度の費用が発生するのでしょうか。2024年のマーケティング業界データをもとに整理すると、以下のような単価感が一般的です。
| 制作物 | 外注単価（1本あたり） | 月間30本発注時の合計 |
|---|---|---|
| SNS向け縦型動画（15〜30秒） | ¥15,000〜¥50,000 | ¥450,000〜¥1,500,000 |
| YouTubeショーツ用動画 | ¥20,000〜¥60,000 | ¥600,000〜¥1,800,000 |
| バナー画像（各サイズ対応） | ¥5,000〜¥20,000 | ¥150,000〜¥600,000 |
| テキスト素材セット | ¥3,000〜¥10,000 | ¥90,000〜¥300,000 |
月間100本規模になると、縦型動画だけで150万〜500万円の外注費が発生します。これに加えて修正費用や特急対応料が乗ることも多く、実態はさらに高くなりがちです。
インハウス化を阻む3つの壁
多くの企業がインハウス制作を検討しても実現できていない背景には、明確な障壁が存在します。
第一の壁は「スキル不足」です。 動画編集やグラフィックデザインは専門知識が必要で、マーケティング担当者が片手間に習得するには限界があります。特に縦型動画はテロップの入れ方、テンポ感、BGM選びなど、TikTokやReelsのアルゴリズムに適した要素が複合的に絡み合います。
第二の壁は「ツールコスト」です。 Adobe Creative Cloudは月額5,680円〜、4K対応の動画編集ソフトは月額2,000〜30,000円かかります。さらにストック素材サービス（月額数千〜数万円）も必要となり、ツール費用だけで月数万円の固定費が発生します。
第三の壁は「時間の確保」です。 インハウスマーケターは広告運用、データ分析、レポーティングなど多岐にわたる業務を抱えており、制作に割ける時間が物理的に限られています。
外注制作に依存し続けた場合、広告予算全体の40〜50%が制作費に消費され、本来メディア配信に充てるべき予算が慢性的に不足します。広告費対効果（ROAS）が低迷している企業の多くは、この「制作費の過剰負担」が根本原因であるケースが少なくありません。制作費の見直しなしに配信予算だけを増やしても、収益改善は難しいと認識することが重要です。
事例企業の概要：成長が生んだ制作費の爆発
導入前の状況と課題
今回紹介する事例企業は、月間売上8,000万円規模のスナック菓子D2Cブランドです。Instagram、TikTok、YouTubeショーツを主要チャネルとして活用しており、各プラットフォームに最適化されたクリエイティブを毎月80〜100本制作する必要がありました。
導入前の状況を数字で整理すると以下の通りです。
- 月間広告制作費：1,800,000円（売上対比2.25%）
- 1本あたり平均制作単価：22,500円
- 依頼から納品までの平均期間：10日
- 月間クリエイティブ本数：80本
- A/Bテスト実施頻度：月2回程度
InstagramのReelsでは月間3,000万インプレッションを獲得するほど広告効果は出ていましたが、制作スピードの遅さが成長の足かせになっていました。TikTokで流行した音源や話題ネタを取り入れたクリエイティブを作りたくても、「企画→制作会社へ依頼→修正→納品」のフローに2週間かかるため、トレンドの旬を毎回逃していたのです。
ビデリーとの出会いが転機に
マーケティングマネージャーがビデリー（https://vi-dely.com）を発見したのは、コスト削減策を探していたときのことです。ビデリーは国内最大級の縦型UGC動画マーケットプレイスで、プロが制作した縦型動画素材・テンプレートを月額定額でダウンロードできるプラットフォームです。
導入を決めた主な理由は以下の4点でした。
- . 食品・飲料関連だけで5,000件以上の素材が揃っている
- . テンプレートを自社ブランドのトーン&マナーに合わせて編集できる
- . 月額料金が抑えられており、初期投資リスクが低い
- . 毎週新素材が追加されトレンド対応が速い
70%削減を実現した具体的なメカニズム
導入3ヶ月後に達成した数字
ビデリーを活用したインハウス制作への転換から3ヶ月後、このブランドが記録した成果は以下の通りです。
| 指標 | 導入前 | 導入後（3ヶ月目） | 改善率 |
|---|---|---|---|
| 月間制作費 | ¥1,800,000 | ¥540,000 | 70%削減 |
| 1本あたり制作単価 | ¥22,500 | ¥3,600 | 84%削減 |
| 制作期間（平均） | 10日 | 1〜2日 | 80%短縮 |
| 月間クリエイティブ本数 | 80本 | 150本 | 87%増加 |
| A/Bテスト実施頻度 | 月2回 | 週2〜3回 | 約600%増加 |
| 広告CTR（平均） | 1.2% | 2.8% | 約2.3倍向上 |
月間1,260,000円の削減は、年間換算で15,120,000円のコスト圧縮に相当します。さらに制作本数が87%増加したことで、A/Bテストの頻度が大幅に上がり、広告CTRが平均2.3倍に向上するという副次的な効果も生まれました。
コスト削減の構造を分解する
なぜここまで大幅な削減ができたのか。費用構造を比較すると明確です。
【従来の外注制作（月80本）】
- 制作会社への外注費：¥22,500 × 80本 ＝ 1,800,000円
【ビデリー活用によるインハウス制作（月150本）】
- ビデリー月額利用料：約¥19,800
- 動画編集ツール（CapCutビジネスプラン）：¥3,000
- 担当者人件費（時給¥2,500 × 週15時間 × 4週）：¥150,000
- BGM・効果音ライセンス：¥5,000
- 合計：約¥177,800 ÷ 150本 ＝ 1本あたり約¥1,185
単純な1本あたりコストでは外注の約95%削減ですが、人件費や運用コストを含めても84%の削減を達成しています。
制作フロー改革：10日から2日へ
コスト削減と同様に重要だったのが、制作フローの抜本的な見直しです。
旧フロー（外注時）
企画（2日）→ 制作会社へ依頼・ブリーフィング（1日）→ 制作（5日）→ 確認・修正（2日）→ 納品まで計10日
新フロー（ビデリー活用）
ビデリーで素材検索・選定（30分）→ テンプレートカスタマイズ（2〜3時間）→ テロップ・CTA追加（1時間）→ 完成まで計半日〜2日
このスピードが実現したことで、月曜日にトレンドを発見し、火曜日に広告配信を開始するというサイクルが可能になりました。
実践ステップ：インハウス転換の進め方
ステップ1：現状の制作費を正確に把握する
インハウス化を進める前に、まず現在の制作コストを正確に可視化することが重要です。以下の項目を月単位で集計してください。
- 制作会社・フリーランスへの外注費の合計
- 社内での修正・確認作業にかかった工数（人件費換算）
- ツール・素材購入費
- 制作遅延による機会損失（概算でも可）
多くの企業が「外注費の請求書ベース」しか把握しておらず、社内確認コストや機会損失を見落としています。これらを含めると、実際のコストは請求書の1.3〜1.5倍になることがほとんどです。
ステップ2：素材プラットフォームの選定と試験運用
コストの全体像を把握したら、次は素材プラットフォームの選定です。縦型動画に特化した国内プラットフォームとしてビデリー（https://vi-dely.com）は、食品、コスメ、アパレル、SaaSなど多様な業種向けの素材を揃えており、まず1ヶ月の試験運用から始めることをおすすめします。
試験運用では以下の点を検証してください。
- 自社ブランドのトーン&マナーに合う素材が十分に揃っているか
- テンプレートのカスタマイズに要する時間（目標：1本2〜3時間以内）
- 完成した動画の広告配信結果（CTR・CVRを既存クリエイティブと比較）
試験運用期間中は「既存の外注クリエイティブ」と「インハウスで制作したクリエイティブ」を同一広告グループ内でA/Bテストしてください。予算比率を50:50に設定し、CTR・CPC・CVRの3指標を最低2週間比較することで、インハウス移行の可否を客観的なデータで判断できます。食品・コスメ業種では、ビデリー素材を活用したインハウスクリエイティブがCTRで平均1.8〜2.3倍の数値を記録するケースが多く報告されています。
ステップ3：制作体制と品質管理の仕組みを作る
インハウス化で最も失敗しやすいのが「品質のばらつき」です。外注時はプロが制作するため一定のクオリティが保たれていましたが、インハウス化すると担当者のスキルや稼働状