はじめに：広告制作費が経営を圧迫している、その悩み解決します
SNS広告を運用するマーケターの多くが、同じ課題に直面しています。毎月の広告制作費が膨らみ続け、制作会社への依頼では納期に間に合わない。 Instagram、TikTok、YouTubeショーツなど複数プラットフォームへの展開を求められても、予算と時間が足りない──。
実は、この課題を根本から解決する方法があります。それはインハウス化による自社制作です。
本記事では、D2Cブランドのマーケターが縦型動画素材マーケットプレイス「ビデリー（vi-dely.com）」を活用することで、広告制作コストを70%削減した実例をご紹介します。単なるコスト削減にとどまらず、制作スピードの向上、クリエイティブの自由度拡大、データドリブンなPDCA改善サイクルの実現──こうした複合的なメリットを、具体的な数字と共に解説していきます。
背景：インハウスマーケターが直面する広告制作の現実
広告制作の外注コストが経営課題に
一般的な広告代理店やクリエイティブエージェンシーに30秒～1分程度の動画広告制作を依頼する場合、費用は50万円～200万円に及びます。これは以下のようなプロセスを含んでいるためです：
- . ディレクション・企画費：15万～40万円
- . 撮影・編集費：30万～100万円
- . 修正対応費：10万～30万円
- . 納期待ち（2週間～1ヶ月）：機会損失のリスク
マーケティング業界の調査によると、2024年のデジタル広告予算の37%は動画制作に充てられている一方、その効率性に満足しているマーケターはわずか43%という調査結果もあります（出典：Wistia社、2024年動画マーケティング調査）。
複数のプラットフォーム（Instagram、TikTok、YouTube）へ同じメッセージを展開する場合、それぞれに最適化された動画素材が必要となり、外注コストはさらに増加します。
| 項目 | 外注時（代理店依頼） | インハウス化（ビデリー活用） |
|---|---|---|
| 1本の動画広告制作 | 50万～200万円 | 5万～15万円 |
| 制作納期 | 2～4週間 | 1～3日 |
| 複数バージョン対応 | +30万円～50万円/版 | +5千～2万円/版 |
| 年間制作本数（20本） | 1000万～4000万円 | 100万～300万円 |
| 修正対応の自由度 | 限定的（追加費用発生） | 無制限 |
インハウス化を選択するマーケターが増えている
実は、多くの先進的なD2CブランドやSaaS企業がすでに広告制作のインハウス化へシフトしています。
その背景には：
- スピード重視の経営環境：市場変化に即応する必要がある
- PDCAサイクルの高速化：A/B テストを頻繁に実施したい
- ブランド統一性の維持：制作会社ごとのクオリティばらつきを排除したい
- データドリブンな意思決定：制作プロセスに数値を取り入れたい
いずれも、従来の外注モデルでは対応が難しい課題です。
背景のまとめ：
外注による広告制作は、単価が高く納期が長く、修正の自由度が限られています。一方、インハウス化はコスト削減のみならず、スピード・自由度・データ活用性の向上をもたらします。
事例紹介：あるD2Cコスメブランドの70%コスト削減実現
企業プロフィール・導入前の課題
今回のモデルケースとなるのは、月額売上2000万円規模のD2Cコスメブランドです。このブランドは以下の課題を抱えていました：
■ 導入前の問題状況
- . 月間広告予算は300万円、そのうち制作費は100万円以上
- . 制作本数：月20本の動画素材が必要だが、実際には5～8本程度しか制作できていない
- . 修正要望への対応が遅い：代理店の対応待ちで1週間以上の遅延が常態化
- . クリエイティブが代理店に依存：自社のブランド視点が十分反映されていない
特に成長期のD2Cブランドにとって、この「制作本数の限界」は深刻な経営課題です。InstagramリールでのA/Bテストに20本のバリエーションが必要でも、制作できるのは5本では、最適な広告クリエイティブを発見するプロセスが大きく遅れます。
実際の悩み：
「商品新色の販売開始に際し、5つのバリエーション広告を作りたかったが、制作会社の都合で2つしか完成しなかった。その結果、最適な広告を見つけられず、ROAS（広告費用対効果）が期待値の70%に留まった」──実際のマーケター談
ビデリー導入から3ヶ月後の成果
このブランドがビデリー（vi-dely.com）の縦型動画素材マーケットプレイスを導入したのは2023年6月です。
3ヶ月後（2023年9月）の時点で、以下の成果が達成されました：
| 指標 | 導入前 | 導入後 | 改善率 |
|---|---|---|---|
| 月間制作本数 | 5～8本 | 25～30本 | 300～500%増 |
| 制作コスト（月額） | 100万円 | 30万円 | 70%削減 |
| 平均納期 | 10～14日 | 1～3日 | 85%短縮 |
| A/Bテスト実施数 | 月2回 | 月10回以上 | 400%増 |
| 平均ROAS | 3.2倍 | 4.8倍 | 50%向上 |
| マーケター作業時間 | 月80時間（代理店対応） | 月20時間（自社制作） | 75%削減 |
特に注目されるのは、ROAS（Return on Ad Spend）が3.2倍から4.8倍に改善されたという点です。これは単なるコスト削減にとどまらず、より多くのテストバリエーションを短期間に実施できたからこそ実現した数値です。
重要な注意：
単にコストを下げただけでは、ROAS低下のリスクがあります。このブランドが成功した理由は、「安いから使う」のではなく、「大量生産可能になったから、データドリブンにテストして最適な広告を選別できるようになった」という点にあります。
6ヶ月後の継続効果と意外な副産物
さらに興味深いのは、導入から6ヶ月後（2023年12月）の継続効果です：
- . 制作スキルの内部蓄積：マーケティング担当者が動画編集の基礎スキルを習得し、自前での調整が可能に
- . ブランド資産の構築：自社制作した100本以上の動画素材が資産化し、再利用・応用が進む
- . 制作会社との関係性変化：従来の「受注者」から「プロフェッショナル相談役」へシフト
- . 組織内のマーケティング民主化：デザイナーでなくても、マーケターが直接クリエイティブを制御できる環境が実現
事例のまとめ：
70%のコスト削減という数字だけでなく、制作スピード85%短縮、ROAS 50%向上、マーケター工数75%削減を同時実現。これは、ビデリーのような素材マーケットプレイスが「単なるリソース」ではなく「事業モデルの根本的な効率化」をもたらすことを示しています。
インハウス化による広告制作コスト削減の仕組み
なぜビデリーを活用すると70%削減が実現するのか
コスト削減の仕組みを、会計的に分解してみましょう：
■ 従来の外注モデル（月5本制作の場合）
`
制作費（5本×40万円） = 200万円
代理店マージン（20%） = 40万円
修正対応費（想定） = 10万円
─────────────────
月間広告制作費 = 250万円
（1本あたり：50万円）`
■ インハウス+ビデリー活用モデル（月25本制作の場合）
`
ビデリー利用料（素材ダウンロード） = 月5万～10万円
編集ソフト利用料（Adobe等既契約） = 月3万円（既存）
マーケター工数（月20時間×時給5千円） = 10万円
クラウドストレージ等 = 月2万円
─────────────────
月間広告制作費 = 約20～30万円
（1本あたり：0.8万～1.2万円）`
削減率：(250万円-30万円)÷250万円 = 88%削減
実際には編集の手間やトライアル&エラーを考慮し、若干のバッファを見積もると70%～85%の削減が現実的です。
コスト削減の主な源泉：
1. 素材購入費が圧倒的に安い（1本あたり数千円）
2. 打ち合わせ・修正ラウンドが不要
3. 納期待ちによる機会損失がなくなる
4. ビデリーの素材は「すぐに使える」クオリティ
5. マーケター自身が制作するため、エージェンシーマージンが発生しない
ビデリーの素材が「すぐに使える」理由
ここで一つの疑問が生まれます：「安い素材を使って、本当に高いクオリティを保てるのか？」
これが重要な認識転換です。ビデリーの縦型動画素材は、単なる「安い汎用素材」ではなく、以下の特徴を備えています：
■ ビデリーの素材が優れている理由
1. SNS広告に特化した仕様
- Instagram・TikTok・YouTubeショーツ用に最適化
- 字幕・テロップ配置が既に考慮されている
- 視聴完了率・エンゲージメント率が高い構成
2. プロが撮影・編集した素材
- 照明・色合い・構図がプロフェッショナル
- 自社で撮影するより圧倒的にクオリティが高い場合も多い
3. そのまま使用可能 or 簡易カスタマイズで対応
- テキスト変更、ロゴ挿入程度の軽微な編集で完成
- 複雑な撮影・編集スキルが不要
4. バリエーション豊富
- 同じコンセプトの異なる素材が複数用意されている
- A/Bテスト用に複数バージョンを素早く準備できる
5. 毎月新素材が追加
- 最新トレンドを反映した素材が常に更新される
- 「素材が古い」という課題が発生しない
実例：ビデリー活用による時間短縮
あるアパレルD2Cブランドが、ビデリーから「モデルがコートを羽織るシーン」の素材をダウンロード。
- ダウンロード：2分
- 自社商品画像の挿入：10分
- テキスト（プロモーション文言）の追加：5分
- 合計制作時間：17分
従来の撮影+編集であれば、スタジオ手配から納品まで3～4週間を要していました。
| 項目 | 撮影・外注制作 | ビデリー活用 |
|---|---|---|
| 撮影準備 | 1週間 | 不要 |
| 撮影日程 | 半日～1日 | 不要 |
| 初稿納品 | 2週間 | 数時間 |
| 修正対応 | 数日～1週間 | 数分 |
| 色調補正 | 含まれる | ビデリー素材で完了 |
| 多言語対応 | +1週間×言語数 | +30分×言語数 |
仕組みのまとめ：
ビデリーがコスト削減を実現する仕組みは、単純な「素材の安さ」ではなく、「SNS広告に最適化された高品質素材 × マーケター自身による簡易編集 × エージェンシーマージン排除」という複合要因です。
インハウス化成功のための3つのポイント
ポイント1：マーケターが「編集スキル」を身につける重要性
多くの企業がインハウス化に躊躇する理由は、「動画編集は専門スキルが必要では？」 という懸念です。しかし実際には、広告動画の編集に必要なスキルは想像より低いハードルです。
■ 広告動画編集に必要な基本スキル
- . フッテージの配置と長さの調整（難易度★☆☆）
- . テキスト・テロップの挿入（難易度★☆☆）
- . BGM の配置と音量調整（難易度★★☆）
- . 色調補正・コントラスト調整（難易度★★☆）
- . 字幕生成と自動同期（難易度★☆☆）
- . CTA（行動喚起）ボタンの挿入（難易度★★☆）
実は、これらのほとんどは現代の編集ソフト（Adobe Premiere Pro、DaVinci Resolve、CapCutなど）に組み込まれたAI機能やテンプレートで自動化できます。
実際、このコスメブランドのマーケターは、YouTube動画の視聴を通じて1週間で基本スキルを習得しました。その後3ヶ月で、自身で問題なく制作できるレベルに到達しています。
マーケターが動画編集を学ぶメリット：
1. 自分の意図を直接反映できる
2. 「このバージョンも試したい」という即座の判断が可能
3. A/Bテストの試作が数時間で完成
4. 制作会社への依存度が低下し、交渉力が向上
5. デジタルマーケターとしてのスキルセットが拡張される
ポイント2：ビデリーの素材を「テンプレート」として活用する発想
多くの企業が陥る失敗パターンは、ビデリーの素材を「完成品」として使おうとすることです。実際の活用では、素材を「編集のテンプレート」と考えることが重要です。
■ ビデリー素材の活用レベル
レベル1：素材をそのまま使用
- テキストを自社商品に変更するだけ
- SNS投稿用のトリミングを調整
- 時間：数分、難易度：★☆☆
レベル2：素材を組み合わせてカスタマイズ
- 複数の素材を1つの動画に合成
- BGMを変更、自社ブランド音声を追加
- 時間：10～30分、難易度：★★☆
レベル3：素材を基にオリジナルを制作
- ビデリー素材のスタイル・トーンを参考にしながら、新規フッテージを追加
- 独自性の高いバリエーション作成
- 時間：30分～1時間、難易度：★★★
実際、成功しているマーケターは、レベル2の「組み合わせカスタマイズ」を主軸としています。
実例：ビデリー素材の組み合わせ活用
スキンケアD2Cブランドが、ビデリーから以下を活用：
1. 「女性が商品を開封するシーン」の素材
2. 「商品の効果ビフォーアフター」のテンプレート素材
3. 「顧客の喜びの顔」の素材
これら3つを組み合わせ、「新商品発売」「既存商品のクリスマスキャンペーン」「SNS投稿用オリジナル動画」の3バージョンを2時間で制作。従来は3つそれぞれに2週間×3=6週間を要していました。
ポイント3：「月次A/Bテスト計画」による最適化サイクルの構築
インハウス化の真の価値は、制作スピードが向上することで、A/Bテスト的な最適化サイクルが高速化する点にあります。
従来モデルでは：
- 1本の広告に3週間 → 月3本程度しかテストできない
- 各テスト結果を反映するのに1ヶ月待つ
インハウス+ビデリーモデルでは：
- 1本の広告に1日 → 月20～30本のテストが可能
- 週単位での改善サイクルが実現
■ 月次A/Bテスト計画の実例
| 週 | 実施内容 | 検証項目 |
|---|---|---|
| 第1週 | 基本5パターン制作＆配信開始 | クリエイティブスタイル（楽しい vs 信頼感） |
| 第2週 | 高パフォーマンス2パターンから派生3パターン制作 | 長さ（15秒 vs 30秒 vs 60秒） |
| 第3週 | テキスト・CTA位置の異なる3パターン制作 | 字幕タイミング、CTA挿入位置 |
| 第4週 | BGM・音声の異なる2パターン制作 | サウンドデザイン、ナレーション有無 |
このサイクルを回すことで、月間で効果的な広告要素の組み合わせを特定できます。
注意点：
多くのバリエーションを作ることは良いことですが、「データに基づかない闇雲なテスト」は無駄です。各テストのサンプルサイズ（最低500クリック）、測定期間（最低3日）を確保し、統計的有意性を確認することが重要です。
3つのポイントのまとめ：
1. マーケターが編集スキルを習得することは1週間程度で可能
2. ビデリー素材は「テンプレート」として使い、組み合わせることで無限のバリエーション生成が可能
3. 制作スピード向上により、月単位の統計的有意性のあるA/Bテストが可能になる
インハウス広告制作の実践ステップ
広告制作をインハウス化するための、具体的な実行ステップをご紹介します。
ステップ1：編集ソフトとビデリーの導入準備（1～2週間）
1-1. 編集ソフトの選定と導入
| ソフト | 料金 | 特徴 | 広告制作適性 |
|---|---|---|---|
| Adobe Premiere Pro | 月72.60円 | 業界標準、豊富なプラグイン | ★★★★★ |
| DaVinci Resolve | 無料/月60円 | 無料版でも十分、色補正最強 | ★★★★☆ |
| Final Cut Pro | 買切36,000円 | Apple製品連携、高速 | ★★★★☆ |
| CapCut | 無料/月20円 | 軽量、初心者向け、AI機能充実 | ★★★☆☆ |
推奨：Adobe Premiere Pro（業界標準で学習リソースが豊富）
1-2. ビデリーへの登録と素材探索
- . vi-dely.com にアクセス
- . 会員登録（メールアドレスまたはSNS連携）
- . 「広告用途」などのタグでフィルタリング
- . 「お気に入り機能」で制作予定の素材を事前ストック
推奨：今後3ヶ月の制作予定を見積もり、素材リサーチにまる1日を費やす（この時点で多くの選択肢を頭に入れることが重要）
ビデリー活用のコツ：
- 複数の類似素材を「お気に入り」に保存しておく
- 実際の制作時に「Aパターン or Bパターン」と迷わずに済む
- 素材タグから「自社商品カテゴリ」の全素材を事前チェック
ステップ2：マーケターの編集スキル習得（1～3週間）
2-1. オンライン講座による基礎学習
推奨教材：
- Adobe公式チュートリアル（無料、日本語）
- YouTube「Premiere Pro 初心者向け」チャンネル（Tech Academy、Udemyなど）
- Udemy『動画編集完全ガイド』（3,000円程度）
目標：15時間の学習で基本スキルをマスター
2-2. 実践演習
- . ビデリーから素材を3個ダウンロード
- . 自社商品のテキストを挿入
- . BGMを変更
- . 色調補正を試す
- . YouTubeに非公開で試験アップロード
このサイクルを、異なる3～5パターンで繰り返す
学習進度の目安：
- 1週目：「素材のインポート、テキスト挿入」までで初動画完成
- 2週目：「色補正、BGM調整」を含む、より洗練された動画を制作
- 3週目：「複数素材の合成、エフェクト追加」などの応用スキルを習得
ステップ3：制作フロー・ガイドラインの整備（2～3週間）
3-1. 制作フロー図の作成
`
企画会議（月初）
↓
制作対象を選定（「新商品」「セール」「顧客声」など10パターン）
↓
ビデリーで素材リサーチ＋ストック
↓
週ごとの制作タスク割り当て（1週間で7～8本）
↓
編集・完成
↓
チームレビュー（営業・企画担当も含む）
↓
Facebook Ads Manager へのアップロード＆配信開始
↓
1週間後、パフォーマンス数値確認
↓
高パフォーマンス素材をベースに、派生版を制作`
3-2. 制作ガイドラインの定義
- 解像度：1080×1920ピクセル（Instagram・TikTok・YouTubeショーツ標準）
- フレームレート：29.97fps（ただし30fpsでも可）
- ファイル形式：MP4（H.264 AVC コーデック）
- フォント：自社ブランドフォント＋可読性の高いゴシック体
- テロップサイズ：画面の40%以上
- 尺度：15秒版（SNS最適）、30秒版（YouTube）、60秒版（ストーリー）
ステップ4：初月の制作実行と改善（1ヶ月）
4-1. 第1週：基本テストパターン作成
目標：5パターンの異なるスタイルの動画を制作
| パターン | コンセプト | ビデリー素材活用 | 重点項目 |
|---|---|---|---|
| A | 「楽しい雰囲気」 | 明るい背景の素材を選定 | BGM、テンポ感 |
| B | 「信頼感・クオリティ」 | シンプル背景の素材を選定 | ナレーション、字幕 |
| C | 「急逼感・限定性」 | カウントダウン素材 | テキストサイズ、色彩 |
| D | 「顧客の声」 | 喜びの表情素材 | コンテンツ構成、BGM |
| E | 「商品特性」 | クローズアップ素材 | カラーグレーディング、テロップ配置 |
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