「UGC動画の素材ってどこで買うのが正解？」「企業向けの安心できる素材サイトを知りたい」
最近、SNS広告やプロモーションでUGC風の動画を使いたい企業が急増しています。しかし、いざ素材を探そうとすると“どこで買えばいいのか分からない”という声が非常に多いのが現状です。

UGC動画（ユーザー生成コンテンツ）は、従来のプロ撮影のCMとは異なり、生活者の視点で撮られたリアルな動画が特徴です。その自然さが視聴者に刺さるため、広告効果が高く、あらゆる企業が「UGC動画素材」を探しています。
しかし、UGC特有の“自然な雰囲気”を再現するためには、通常の素材サイトでは再現しにくく、海外サイトでは日本特有の文化・場所・人物が映せないなどの課題もあります。

この記事では、検索キーワード「動画 素材 UGC どこで買う」に対する答えを、初心者にも分かりやすく徹底解説します。
SNS広告担当者、EC運営者、インフルエンサーマーケティング担当者、クリエイターまで、幅広い職種が“今日から使えるレベル”でまとめています。

UGC動画の素材はどこで買う？企業・マーケター向けの完全ガイド【2025年版】

結論｜UGC動画素材を買うなら「UGC特化型マーケット」が最も安全で効率的

特にSNS広告では、プロが撮った映像よりもスマホで撮影された自然な動画の方が成果につながりやすい傾向があります。
つまり、UGC動画の素材は「本当に一般ユーザーが撮ったリアルな映像」であることが最重要ポイントです。これが欠けると広告効果は大きく下がってしまいます。

そもそもUGC動画とは？（初心者にも分かりやすく）

UGC（User Generated Content）動画とは、企業ではなく一般ユーザーが撮影した動画コンテンツのことを指します。
撮影者の生活背景やリアルな空気感が映るため、企業が自社では撮れない“等身大の世界観”を表現できます。

UGC動画が広告で使われる理由は主に以下の3つです：

• リアルで信頼されやすい—視聴者に「自分と同じ生活者だ」と感じてもらえる
• 縦型短尺との相性が抜群—TikTok・Instagram・YouTubeショートで効果が高い
• 商品使用シーンが自然に伝わる—演出が少ないほど“本物感”が増す

特に「美容系」「食品系」「EC商材」「コスメ」「家電などの小物家電」はUGCとの相性が非常に良く、2024年〜2025年で最も伸びているジャンルです。

UGC動画素材は“どこで買うべきか”の比較（メリット・デメリット）

UGC動画素材が買える場所は大きく分けて以下の4種類です：

1. 海外の一般的な素材サイト
2. 日本の動画素材サイト
3. UGC制作会社への依頼
4. UGC特化型の動画マーケットプレイス

しかし、この4つは特徴が根本的に異なり、用途によって“向き不向き”があります。
ここからは、企業が失敗しないために、それぞれを詳しく比較していきます。

① 海外の一般的な素材サイト（Shutterstock・Envatoなど）

特にEC企業の場合、外国人の生活シーンを使うと「日本の商品なのに違和感がある」という問題が起こりやすいです。SNS広告では文化的な違和感が成果に直結するため注意が必要です。

② 日本の動画素材サイト（一般素材向け）

国内素材サイトは人物・風景・店舗などが比較的揃っていますが、UGC特化ではないため“自然な手元動画”や“生活の空気感”が不足しています。

通常のCM素材や店舗向けの動画に適していますが、最近主流の「UGC広告」には少し噛み合わない点があります。

③ UGC制作会社への依頼

制作会社に依頼するケースは、品質と管理面では安心感があります。しかし依頼コストが高く、継続的に広告を回す企業には負担が大きくなりがちです。

「クリエイティブを大量に回す企業」は、依頼型だとコストが合わないケースが増えています。

④ UGC特化型の動画マーケットプレイス（最適解）

UGC動画素材を探すなら、もっとも実務に合うのが「UGC特化の動画マーケットプレイス」です。
最大の理由は、一般ユーザーが撮影したリアルな生活動画が集まり、広告向けの自然さがそのまま得られる点にあります。

UGC特化型マーケットプレイスが最適な理由を深掘り解説

UGC特化型マーケットは、一般的な素材サイトとは異なり、“生活者がスマホで自然に撮った動画だけ”が集まる仕組みになっています。
そのため、広告に使ったときの「リアル感」「親しみやすさ」「違和感のなさ」が段違いです。

特にSNS広告では、視聴者が企業のつくり込みに敏感になっているため、プロカメラマンが撮影した映像よりも、「一般ユーザーが自然に撮影した動画」のほうが圧倒的に成果が出やすくなりました。UGC特化型マーケットはこのニーズと完全に一致しています。

一方でデメリットは「一般の人が投稿するためクオリティの幅がある」ことですが、素材を複数購入することで改善できます。また、企業側はフォーマットを揃えて選ぶこともできるため、大きな問題にはなりにくいのが実情です。

UGC動画素材を購入する際の注意点（知らないと危険）

UGC素材を購入するときは、以下のポイントを必ず確認してください。
知らずに使ってしまうと、広告配信時にトラブルになる可能性があります。

① 権利（著作権・使用許可）が適切に管理されているか

UGC動画は「生活の中で自然に撮られた動画」であるため、背景に人物や商品が映ることがあります。
そのため、権利処理が曖昧な個人取引は危険です。
商用利用の許諾が確実に取得されているプラットフォームでのみ購入するようにしましょう。

② SNS広告で利用可能か（商用可か）

一部の素材サイトでは「広告利用不可」「商品紹介NG」など制限がある場合があります。
SNS広告に使う場合は、
・商用利用可
・広告利用可能
・改変（編集）可能

の3つが揃っていることを確認してください。

③ 日本市場に合った素材か

海外素材は便利ですが、日本市場で使うには文化的なズレが出やすいです。
たとえば、食卓の並べ方、キッチンの雰囲気、景色、人物の動作など、細かい部分が日本の生活感と異なります。

そのため、“日本人向けの広告”なら日本のUGC素材が必須と言えます。

UGC素材を購入したい企業がやるべき3つのステップ

ここからは、実際にUGC素材を購入する企業向けに、最も重要な3ステップをまとめます。
初めて購入する担当者でも迷わないよう、実務ベースで解説します。

ステップ1：使いたい動画の“用途”を決める

用途を決めることで、必要な素材の種類（手元・開封・料理・ビフォーアフターなど）が明確になります。

ステップ2：素材の“テイスト”を決める

UGCには以下のようなテイストがあります：

• 手元の生活動画（料理・掃除）
• 使用レビュー風の動画（コスメ・家電）
• 街並み・カフェ・日常の雰囲気動画
• 縦型ショートのリアルUGC広告素材

広告の目的によってどのテイストが最適かが変わります。
例えば美容系なら「使用シーン＋自然光」が最適で、食品系なら「手元の調理動画」が最適です。

ステップ3：購入してすぐ編集して使う

UGC素材の魅力は「そのまま使える」「編集が軽くて済む」点です。
既存の広告に差し込むだけで雰囲気が変わり、CVR（購入率）が上がるケースが多く見られます。

UGC動画素材は“どこで買うと最も効率的か”

結論として、2025年の日本市場では、
「日本の生活者が撮ったUGC素材」を
「日本向けのUGC特化マーケット」で買うのが最適解です。

海外サイトではリアル感が足りず、制作会社ではコストが高くなり、一般素材サイトでは広告向けの生活感が不足します。
UGC特化マーケットなら、自然な生活動画・手元・レビュー系・縦型素材など、広告でそのまま使える動画が揃っています。

まとめ｜UGC素材を買うなら“リアルさ”が最優先

UGC動画は、プロが作りすぎた映像よりも、生活者が撮った自然な動画のほうが圧倒的に刺さる時代になりました。
そのため、素材を購入する際は“リアルさを確保できる場所”で探すことが最重要ポイントです。

UGC素材を買う場所に迷ったときは、以下の条件を満たしているか確認してください：

• 生活者の視点で撮られているか
• 日本の文化に合っているか
• 商用利用・広告利用が可能か
• 縦型動画に対応しているか

これらを満たす素材を選べば、SNS広告の成果が大きく向上し、CVRにもプラスの効果が表れます。

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